...Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт

Все мы помним знаменитый мультфильм «Приключения капитана Врунгеля» и цитату из песни «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Данный афоризм не потерял своей актуальности и по сей день, а учитывая развитие электронной коммерции, получил вторую жизнь.

Название товара или услуги — это, по сути, визитка, на которой зашифровано очень много информации, позволяющей вашим клиентам идентифицировать свою потребность, а поисковым системам  —  правильно ранжировать в результатах поиска.

Важность правильного названия товара

Название товара участвует в очень многих важных зонах документа (страницы карточки товара). Одни из них отвечают за визуальное восприятие информации вашими клиентами, а другие  —  за продвижение вашего товара в поисковых системах.

Заголовок h1

Заголовок страницы h1 (head) влияет в первую очередь на визуальное восприятие, и если ваш заголовок легко читается и воспринимается, то повышается и конверсия (по сути, продажи). Название вашего товара это и есть заголовок h1. Второе назначение заголовка h1 — это увеличение релевантности вашей страницы по продвигаемым запросам, в данном случае на карточке товара вы продвигаете конкретный товар или услугу. Поэтому название товара должно содержать полезную информацию по товару, отличающую его от других таких же товаров, при этом без лишних дополнительных слов.

Например, вы продаёте шины Nokian Hakkapeliitta 7. Имеются разные диаметры и параметры шин, такие как ширина и высота профиля, индекс скорости. Поэтому в названия нужно вписывать эти отличительные параметры: во-первых, так чаще ищут ваши клиенты, к тому же так не будут создаваться дубли карточек товаров по названиям.

1. Nokian Hakkapeliitta 7 175/65 R14 86T
2. Nokian Hakkapeliitta 7 295/30 R19 84H
3. Nokian Hakkapeliitta 7 155/70 R14 107T
4. Nokian Hakkapeliitta 7 245/40 R19 98T

Здесь в наименованиях мы указали производителя, модель и конкретные параметры шин. Однако для более правильного названия можно и необходимо указать определяющее ключевое слово  —  шины.

1. Шины Nokian Hakkapeliitta 7 175/65 R14 86T
2. Шины Nokian Hakkapeliitta 7 295/30 R19 84H
3. Шины Nokian Hakkapeliitta 7 155/70 R14 107T
4. Шины Nokian Hakkapeliitta 7 245/40 R19 98T

Теперь наименования наших товаров будут уникальными и информативными. Но совершенству нет предела, и можно сделать их ещё более ёмкими. Достаточно включить в название сезонность, наличие шипов и для каких авто предназначен.

1. Зимние шины Nokian Hakkapeliitta 7 175/65 R14 86T для легковых авто
2. Зимние шипованные шины Nokian Hakkapeliitta 7 295/30 R19 84H для внедорожников
3. Летние шины Nokian Hakkapeliitta 7 155/70 R14 107T для микроавтобусов
4. Всесезонные шины Nokian Hakkapeliitta 7 245/40 R19 98T для грузовых авто

Теперь наши товары обладают рядом свойств, которые легко воспринимаются вашими пользователями и поисковыми системами. В названии товара появилось много ключевых слов, по которым ищут ваши потенциальные клиенты.

Заголовок TITLE

Это, пожалуй, самый важный элемент на любой веб-странице. Он относится к служебным тегам, и увидеть его можно в заголовке окна браузера и вкладки.

Однако важность его далеко не в том, что показывается в заголовке окна браузера, а в том, что данный META-тег учитывают поисковые системы в оценке содержимого страницы, оценивают его релевантность. Данный тег участвует в формировании сниппета в результатах выдачи поисковых систем. Заголовки сниппетов у Яндекса и у Гугла формируются примерно одинаково:

От того, насколько грамотно составлен заголовок, зависит не только позиция вашего сайта по запросу в результатах поиска, но и кликабельность сниппета. Даже если вы находитесь в ТОП 6-8, но у вас более привлекательный заголовок, кликабельность у него будет высокая.

Все страницы с товарами формируются на основе шаблона, который прошёл всестороннюю проверку и на предмет SEO-оптимизации и на предмет кликабельности. Одним из компонентов шаблона как раз и является название товара или услуги. Вот пример одного из шаблонов:

Здесь автоматически идёт замена элемента [Название товара] реальным названием товара или услуги (смотрите шаблоны услуг), которое вы прописали. Пример с шинами получим следующий:

Представьте себе, если у вас будет неправильные названия товара, например, такие:

1. Шина Ништяковая
2. Грузовые шины купить Киев
3. Купить шину в Киеве AF717-315/70R22.5

Как видно на примере, заголовки TITLE получились кривыми и нечитабельными. Какие у них шансы обратить на себя внимание ваших клиентов и чтобы поисковые системы не посчитали это спамом? Думаем, вывод вы сделаете правильный.

Alt картинок (альтернативный текст)

Есть ещё одна область, в которой используется название товара. Это альтернативный текст для картинок — тег alt. Данный тег является служебным и сообщает поисковой системе, что на изображении. Однако мы и сами его можем увидеть, если по каким-то причинам картинка не загрузится или будет недоступна. В таком случае пользователь увидит альтернативный текст, содержание которого описывает картинку. Данный атрибут у картинки также повышает релевантность страницы по запросам.

Как мы видим, достаточно много имеются зон в документе (странице), в которых участвует название товара, и все они являются ведущими факторами в оценке поисковыми системами. На этапе наполнения сайта товарами стоит особое внимание уделить именно названиями ваших товаров и услуг.

Название товара

Название товара должно быть информативным и понятным: именно с него начинается знакомство покупателя с вашим товаром.

Что необходимо включать в название товара?

• Определитель (тип) товара (шины, кухонный уголок, семена, трактор, труба, ноутбук, модуль памяти, подгузники).

• Бренд (Nokian, Asus, Makita, Sony и пр). Бренд может отсутствовать в названии, если у товара его нет как такового. Например: «Саженцы сосны альпийской» или «Имитация бруса цельная сосновая».
• Артикул производителя или модель. Например: «Перфоратор Makita MT870», «Ортопедический матрас Come-For Статус», «Apple iPhone 6 64GB Gold A1586». Также может отсутствовать. Уникальный артикул производителя позволяет идентифицировать товар максимально четко.
• Дополнительные данные (цвет, размер, количество в упаковке, вес и пр.). Они делают название более информативным и позволяют обеспечить уникальность в рамках одной группы товаров и собственного сайта.

Требования к оформлению названия

• Длина названия не должна превышать 70 символов.
• В рамках одной компании все названия товаров должны быть уникальными, т.е. товарные позиции не должны повторяться. Например, нельзя два раза использовать название «Двери деревянные» — для уникализации название нужно дополнить, например, использовать материал: «Двери деревянные сосновые» или «Двери деревянные дубовые».
• Дополнительные символы (№, “, ; и прочее) разрешается использовать только в случае необходимости: для обозначения размера в дюймах, количества единиц в упаковке и пр.
• Запрещено использовать в названии товара фигурные и квадратные скобки, звездочки, решётки и некоторые другие символы.
• Поддерживайте чёткую и определенную структуру названия:

Не допускается:

• Размещение названия и описания товара заглавными буквами, если это не требования изготовителя продукции. Например, запрещено писать в названии: ОРТОПЕДИЧЕСКИЙ МАТРАС.
• Транслитерация брендов компаний-производителей на другие языки, например, Ауди, Макита, БМВ и пр.
• Использование в названии товара слов «Купить», «Продам», «Распиловка дров», «Оптом», «В розницу», «От производителя», «Киев купить оптом» и пр., не относящихся к наименованию позиции.
• Использование в названии товара множественного числа, например, «Перфораторы Makita».
• Дублирование в наименовании товара и названии группы, в которой он размещается. Например, в группе «Двери межкомнатные» товар не может называться «Двери межкомнатные». Варианты допустимых названий: Дверь межкомнатная + артикул / материал / цвет и другие характеристики.
• Размещение в названии позиции контактных данных (телефона, email и пр.) компании или ее названия.

Пример правильного названия: Ортопедический матрас Come-ForСтатус, 180х120 см, синтепон — информативное название, уникальное в перечне товаров компании.

Пусть ваши товары всегда будут становиться победителями в весьма жёсткой конкуренции в интернет-торговле, пользователи —  находить ваши товары, услуги и совершать покупки, только лишь взглянув на красивые и информативные заголовки, а поисковые системы  —  высоко ценить и ранжировать их в результатах поиска.

Добавить комментарий

Комментариев пока нет, будьте первыми!