Уникальность текста  — именно этого ждет от копирайтера заказчик. Почему? Потому что так сказали, написали на форуме, или на каком-то профессиональном SEO-блоге. При этом дали ссылку на сервис или программу, которая точно вам всё посчитает. Вот она панацея, инструмент, позволяющий за несколько секунд оценить текст и узнать, насколько сильно его полюбит Яндекс или Гугл.

Заказывая такие «уникальные тексты», клиент ожидает непременного роста позиций по запросам и трафика. Проходят дни, недели, месяцы, а трафика так и нет. И, казалось бы, вот они лучшие тексты, аналогов которым нет по данным программ или сервисов, а воз и ныне там.

Давайте вместе разберёмся, что такое уникальность, на сколько она важна, какая у неё цель. Всё-таки сколько? Сколько процентов должно быть? Попробуем ответить на эти и другие вопросы, и дать вам заветную цифру.

Ни в одном руководстве или хелпе поисковых систем вы не встретите слов об уникальности. Так откуда ноги растут? Всё дело в том, что вебмастера и SEO-специалисты кочуют из одной крайности в другую, рождая новые мифы, фейки и небылицы. Разберёмся поподробнее.

Поисковые системы индексируют сотни тысяч сайтов, миллиарды страниц, сталкиваются с разными проблемами, в том числе и с похожими документами на разных сайтах или в рамках одного сайта. Два или более одинаковых документа не могут иметь одинаковую релевантность. К тому же поисковой машине нет необходимости держать в своём индексе дубли страниц. Такие страницы сначала пессимизируются (их значение снижается до нуля), а потом и вовсе выпадают из индекса. В некоторых случаях они могут и вовсе не войти в индекс. В этих реалиях вебмастера стали относиться к содержимому своих страниц именно с позиции дубль­­­ ‒ не дубль. Чтобы страницы не выпадали из индекса и не были пессимизированы, необходимо, чтобы они были разными, и чем выше эта разница, тем лучше, то есть шанс попасть под раздачу минимален. Именно тогда появился термин «уникальный текст» или «уникальность».

Другими словами, прогоняете текст в любой системе проверки на плагиат, смотрите на полученный результат. Это и есть уникальность, за которой гоняются все. Но неужели какой-то сервис или программа использует тот же алгоритм, что и поисковые системы? Думаю, что даже сотрудники Яндекса или Гугла вам ответят, что алгоритм этот действует на уровне машинного обучения и самообучения и далеко выходит за рамки простых формул.

Все SEO-специалисты всё-таки склоняются к тому, что та уникальность, которая оценивается сервисами и ПО? является технической уникальностью. Если обратиться к Большой Советской Энциклопедии, то термин уникальный означает следующее:

«единственный в своём роде; исключительный».

Естественно, «энциклопедическая» уникальность сильно отличается от той, о которой говорят специалисты по поисковому продвижению. В данном случае это смысловая уникальность, и по сути она является свойством текста. Итак, теперь мы знаем, что существуют два типа уникальности:

1. фактическая (смысловая) уникальность;

2. техническая уникальность (псевдоуникальность).

Чтобы не запутать читателя и не породить очередные мифы, дадим точное определение этим двум терминам.

Фактическая (смысловая) уникальность — это свойство, присущее тексту, который по своей сути является исключительным, единственным в своем роде.

Техническая уникальность текста (псевдоуникальность) — это относительная величина, выражаемая, как правило, в процентах, и с определенной достоверностью показывающая, насколько данный текст не дублирует другие тексты, опубликованные в интернете.

Техническая и смысловая уникальность: какую выберете?

Смысловая уникальность. О смысловой уникальности более-менее активно начали говорить лишь 2013-14 годах, после изменений алгоритмов поисковиков. Все стали понимать, что быть технически уникальным не всегда хорошо, а то и вовсе не достаточно.

Под текстами с высокой смысловой уникальностью понимают материалы, которые:

• написаны для новейших товаров или услуг, аналогов которым не существует, они обладают уникальными свойствами и характеристиками, поэтом смысловая уникальность будет заведомо высокой;

• дают читателю уникальные знания, данные, факты, о которых никто раньше не говорил (эксклюзивные новости, открытия);

• освещают популярные тематики (например, строительство, туризм, фуд-индустрия), но освещаются из опыта, знаний, практики, кейсов профессионала в данной тематике;

• дают наиболее исчерпывающую информацию по вопросу, который, возможно, рассматривался и на конкурирующих сайтах. Мы не раз приходили к выводу, что полнота информации позволяет максимально раскрыть предмет описания;

• чаще всего содержат уникальные фотографии или инфографику, сделанные для этой статьи.

Одну и ту же информацию можно подать как рерайта (пересказ), а можно подойти с другой стороны, добавив эмоции, личный опыт или предполагаемую выгоду, профит.

Техническая уникальность. О технической уникальности заговорили сразу, когда были анонсированы фильтры поисковых систем, «наказывающие» за дублирование контента. При этом фильтры не только «наказывали» за дубли, но и за страницы, не несущие никакой ценности для пользователя. Второй пункт этих фильтров был с успехом пропущен мимо ушей. Ведь куда проще измерить техническую уникальность, чем определять ценность контента. Вот несколько интересных фактов.

1. Текст, обладающий стопроцентной технической уникальностью, необязательно является уникальным на самом деле (фактическая уникальность может быть близка к нулю).

Пример  —  самый обычный рерайт. Обычно чужая, уже НЕУНИКАЛЬНАЯ идея (статья, формулировка), выраженная другими словами, по сути пересказ или, как в школе,  изложение. Техническая уникальность рерайта может достигать и 100%, тогда как фактическая, очевидно, отсутствует. Но самое страшное то, что в угоду тех. уникальности может пострадать смысл и идея изначальной статьи.

2. Абсолютно уникальный (фактически, смысловой) текст может иметь псевдоуникальность, например, в 50% (были прецеденты). Пример — авторская УНИКАЛЬНАЯ ИДЕЯ, облаченная в эксклюзивный материал, написанный «с нуля», копирайтинг. Причинами такой низкой псевдоуникальности в данном случае могут быть использование в тексте цитат, устойчивых речевых оборотов, технической терминологии, крылатых фраз и выражений. Как говорится, из песни слов не выкинешь.

Заведомо неуникальные тексты!

Существуют тексты, которые должны быть неуникальными. К таким текстам относят инструкции к товарам и к медицинским препаратам, характеристики и параметры. Одному из наших клиентов был написан технически уникальный текст в 90%. После размещения текста на странице товара клиенту захотелось проверить его ещё раз, для этого он отправил всю страницу на проверку и выяснилось, что уникальность всего-то 80%. Как оказалось, сервис проверки в анализ взял характеристики товара, которые на сотни сайтах одинаковые. Как быть в таком случае? Ну не переписывать же названия характеристик. Поисковые системы отлично понимают, какие тексты на каких типах сайтах могут быть, и соответственно их анализируют. Как тысяче интернет-магазинов, продающих один и тот же товар, конкурировать с текстами с высокой степенью технической уникальности?

Так всё-таки сколько, сколько процентов?

Балансируя между понятиями полностью (100%) технически уникального текста и дубликата, многие SEO-специалисты до сих пор пытаются найти золотую середину. Логические рассуждения и эксперименты наталкивают их на какие-то процентовки по псеводоуникальности. Одни говорят, что достаточно 40%, другие убеждают в минимальных 50%, а третьи и вовсе «убеждённые уникалисты»: придерживаются мнения, что 80%  —  самое то. Такие «специалисты забывают», что в первую очередь тексты должны быть не дублированными и полезными.

Экспериментальным путём нами были получены следующие данные. Когда техническая уникальность текстов для товаров или услуг ниже 60-65%, появляется большое количество пассажей (фрагментов текста) из источников, очень близких к вашему, что увеличивает вероятность пессимизации (понижения важности) контента. Такой контент может и не выпасть из поисковой выдачи, но будет работать хуже. Но когда псевдоуникальность достигает 90% и выше, резко падает качество текста, а то и вовсе теряется логика.

На графике синяя кривая показывает зависимость качества текста от уникальности, а оранжевая показывает вероятность попадания текста под фильтры поисковых систем как дублирования. Диапазон от 60% до 90% является оптимальным, чтобы тексты не попали под фильтр и не пострадал сам текст от искусственной уникализации. Под искусственной уникализацией понимается процесс доведения текста до требуемого процента уникальности. Очень часто клиенты просят повысить уникальность текста, тогда когда как текущая техническая уникальность уже составляет 90%. Довести до 95 или 100% можно, но текст потом и вовсе будет нечитабельным.

Уникальная ценность и УТП

При оценке контента алгоритмы поисковых систем используют целые наборы факторов, их комбинации и функции от них, и техническая уникальность — далеко не самый главный фактор. В условиях жёсткой конкуренции среди интернет-магазинов в продаже одного товара упор нужно делать в сторону уникальной ценности или уникального торгового предложения (УТП). Такой подход не просто покажет наличие хоть какого-то текста (описания к товару), но и оживит его, сделает рекламным и притягательным. Нередки случаи, когда описания к товарам или услугам с хорошо проработанным УТП являются действительно продающими текстами, которые нравятся не только людям, но и поисковым машинам.

«Уникальный» вывод

Помните, что под «уникальностью текста» чаще всего подразумевается ни что иное, как ПСЕВДОуникальность. Заигрывая с магическими цифрами, вы теряете драгоценное время на создание действительно качественных и востребованных текстов. Пишите и публикуйте описания к товарам и услугам, ориентированные в первую очередь на ваших пользователей и клиентов, и вас обязательно полюбят поисковые системы.

Добавить комментарий

Комментариев пока нет, будьте первыми!